Außenwerbung steigert Umsatz rund um das Vierfache
Das zeigt die ROI-Studie OOH 2020 des Fachverbandes Außenwerbung e.V. Untersucht wurden 234 crossmediale Kampagnen auf den ROI (Return on Investment). Dieser setzt die Werbeaufwendungen in Beziehung zum gemessenen Werbeerfolg. Hier zeigt Out of home (OOH), sprich Außenwerbung, über alle analysierten Sales-Kampagnen hinweg seine Stärke: Aus jedem in OOH investierten Media-Euro werden durchschnittlich rund 4 Euro Umsatz. In einzelnen Branchen fällt der ROI von Außenwerbung noch deutlich höher aus.
Die Wirkmechanismen von Außenwerbung:
- wirkt auf Sales,
- pusht Online-Suchanfragen,
- ist ein Absatzhebel, der größer ist als der reine Anteil von Außenwerbung am Mediamix,
- erhöht den ROI einer crossmedialen Kampagne,
- wirkt auf allen Stufen des Markenfunnels,
- wirkt nachhaltig – in Einzelfällen sogar noch mehrere Wochen nach einer Kampagne und
- hat eine hohe Wirkung.
Außenwerbung ist effektiv, vergleichsweise kostengünstig und wirkt nachhaltig. Außenwerbung bringt zu jedem eingesetzten Euro im Durchschnitt das vierfache an Euros im Umsatz ein!
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